[Football] Adidas, virgule et point final...

Adidas, virgule et point final...

Après sa version rouge, utilisée en Espagne début février (0-1), le maillot de l'équipe de France va à nouveau changer de visage, cette fois à l'horizon 2011. Vendredi, l'appel d'offres effectué par la Fédération française de football quant au nom du futur équipementier des Bleus a abouti sur un contrat record de 42,66 millions d'euros par an, jusqu'en 2018, en faveur de Nike. Une réussite financère pour l'instance tricolore. La firme américaine met ainsi fin à plus de trente ans de partenariat entre la FFF et la marque aux trois bandes.

Les trois bandes disparaîtront du maillot des Bleus le 1er janvier 2011. (Reuters)

Si l'équipe de France était cotée en Bourse, son action aurait sans doute connu un net pic en ce vendredi historique. Septièmes au classement Fifa, les Bleus sont entrés dans une nouvelle ère, celle de l'argent à outrance, en devenant la sélection au maillot le plus cher de la planète football. Devant ceux des Italiens champions du monde en titre (Puma), et des Brésiliens cinq fois couronnés (Nike), qui valent 13 millions d'euros chacun. La raison ? Un nouveau contrat signé entre la Fédération française de football (FFF) et la firme américaine Nike, qui a remporté l'appel d'offres lancé le 3 janvier dernier par Jean-Pierre Escalettes en signant un chèque de 42,66 millions d'euros par an entre le 1er janvier 2011 et la fin de saison 2017-2018.

Un joli pactole qui sera agrémenté de primes en fonction des performances des Bleus lors des compétitions internationales, Euros et Coupes du monde. "Nike a ajouté à son offre une dotation d'équipements de 2,5 millions d'euros par saison, ainsi que des primes de résultats", s'est ainsi réjoui le président de l'instance tricolore, qui avait choisi pour la première fois de faire jouer la concurrence entre Adidas, partenaire historique des hommes de Raymond Domenech, Nike et Airness - qui n'a finalement pas été auditionné - pour que les enchères montent. Une stratégie payante puisque le maillot bleu, blanc ou rouge, dans sa dernière version expérimentée en Espagne début février (0-1), détrône celui de l'Angleterre, racheté 30 millions d'euros par Umbro - propriété de Nike - en 2005, au hit des tuniques internationales les plus onéreuses.

Adidas: "Une escalade de l'argent que nous refusons de suivre"

Cette nouvelle association entre la firme à la virgule et la FFF sonne la fin de l'emprise d'Adidas, qui équipait l'équipe de France depuis 1972 et dont l'offre a été jugée insuffisante par le Conseil fédéral. "Il y a une escalade de l'argent dans le football que nous refusons de suivre. Nous avons fait une offre très importante, à la limite du raisonnable, explique Jean-Louis Legrand, directeur marketing d'Adidas, sur les ondes de France Info. Elle était accompagnée de programmes pour les jeunes et le football amateur, et nous regrettons que Jean-Pierre Escalettes, représentant de la Fédération française de football, ne l'ait pas retenue. Lors du dernier renouvellement de contrat entre la marque aux trois bandes et la FFF, en 2004, Adidias avait conclu un accord à hauteur de 10 millions d'euros par saison.

Le bénéfice est donc énorme pour la Fédération française, sortie de son déficit il y a peu, qui n'oublie pas, dans un communiqué, de saluer "la longue aventure partagée avec Adidas et le partenariat étroit et fructueux noué au fil des années, partenariat qui se poursuivra jusqu'à la fin de 2010." En plus des quelques 320 millions d'euros que versera Nike sur huit ans, la FFF peut se vanter d'ajouter des contrats de retransmissions télévisuelles non négligeables. TF1, diffuseur emblématique des Bleus, débourse actuellement 45,35 millions d'euros par an auxquels s'ajoutent les 14,15 millions cédés par Eurosport et France Télévisions pour les droits de la Coupe de France.

Pour Adidas, cet accord marque un terrible coup d'arrêt sur le terrain sportif hexagonal puisque l'équipe de France de football était la dernière vitrine de marque de la firme allemande, les équipes de France de rugby et de basket-ball étant passées dans le camp américain. "Il nous était impossible de tout donner au football et supprimer notre aide aux autres sports et sportifs français", poursuit Jean-Louis Legrand. Les nostalgiques des années Platini ou de la génération dorée de 1998-2000 regretteront que la FFF n'ait pas décidé de faire front contre Nike. Comme son homologue allemande, qui a préféré renouveler sa confiance à Adidas pour dessiner les maillots de la Mannschaft en échange de 20 millions d'euros jusqu'en 2011.
_________________
L'eau que vous buvez a été pissée six fois par un diplodocus.
"Paul-Emile Victor"