Europe 2 s'appellera Virgin Radio le 1er janvier

Europe 2 TV et la radio pop rock Europe 2 changeront de noms le 1er janvier à minuit
Elles s'appelleront désormais Virgin 17 et Virgin Radio.

La date de ce changement de marque a été annoncée mercredi par Lagardère Active lors d'une conférence de presse à Paris en présence du patron britannique du groupe Virgin, Richard Branson.

Le milliardaire avait au préalable descendu les Champs-Elysées habillé en père Noël, une femme sous chaque bras et escorté de motards, à l'arrière d'une Cadillac décapotable rouge vif.

M. Branson a déclaré avoir choisi d'accorder sa marque au groupe Lagardèrecar il disposait ainsi en France "d'une station de radio nationale ainsi que d'une chaîne de télévision nationale".

"Notre concurrence est tout à fait mondiale. Et, pour cela, il nous fallaitune marque puissante, une marque avec une notoriété mondiale et une marqueincomparable", a déclaré le directeur général du pôle musique de LagardèreActive, Christophe Sabot.

Il a mentionné les nouvelles plate-formes d'échange vidéo ou audio, comme "U tube" ou "My Space". Pour le président du directoire de Lagardère Active, Didier Quillot, "quand on a une marque comme celle-ci, on peut la transporter sur tous les médias".

"Il y avait, selon M. Quillot, la volonté d'utiliser la puissance de la
marque "pour mieux labourer le territoire du numérique en complément du territoire de la radio". De son côté, Richard Branson a précisé qu'il avait choisi d'accorder sa marque au groupe Lagardère car il disposait ainsi en France "d'une station de
radio nationale ainsi que d'une chaîne de télévision nationale".

Selon Didier Quillot, l'accord avec Virgin, conclu pour une durée de dix ans et renouvelable par tacite reconduction, a reçu l'aval du Conseil supérieur de l'audiovisuel au mois de juin. L'accord s'applique "pour l'instant" à la France, à la principauté de Monaco et à la République d'Andorre. La licence a été accordé pour un prix représentant "0,5 à 1% du chiffre d'affaire" des deux antennes, soit "quelques centaines de milliers d'euros par an".

En revanche, Didier Quillot n'a pas communiqué le montant du budgetpublicitaire prévu pour accompagner ce changement de nom et de marque, qui sechiffre "en millions d'euros".

Selon Didier Quillot, l'ambition du groupe Lagardère est de faire entrer Virgin 17 (la chaîne s'est vu attribuer la canal 17 sur la TNT gratuite) dans legroupe des trois premières chaînes destinées aux 15-34 ans de la TNT. Concernant Virgin Radio, aujourd'hui dans les cinq premières radios musicales, Didier Quillot espère qu'elle sera dans les trois premières en 2008, pour "ringardiser définitivement NRJ Radio et Skyrock".

Enfin Didier Quillot a indiqué que le groupe Lagardère serait candidat à "plusieurs canaux" de la télévision mobile personnelle (TMP), pour lequel le CSA a lancé un appel à candidature qui prend fin le 15 janvier. Virgin 17 figurera parmi les candidats.
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Et ben c'est pas terrible comme nom.... Neutral

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"Paul-Emile Victor"